评论：超级大乐透取消路演遗憾背后的遗憾

　　4月30日，国家体彩中心宣布：由于“超级大乐透”玩法的摇奖机太“娇贵”，原定5月在广州、武汉、石家庄等地举行的“超级大乐透”路演活动已经取消。

　　得悉此消息，笔者深感震惊和遗憾，遗憾的是作为一名彩民，失去了和超级大乐透亲密接触的机会，震惊的是，作为国家体彩中心，本来想通过摇奖机路演提高声誉欠佳的体育彩票的可信度，没想到弄巧成拙，出尔反尔，让彩民大失所望。

　　此次取消摇奖机路演，可以想到国家体彩中心和计划路演省市的体彩人员是不好受的。原来大家都期待这次可能是我国有史以来引进的最昂贵的摇奖机能提升体彩人气，并且都作为超级乐透前期宣传中最重要的卖点之一广做宣传，现在这样草草收场，令体彩人相当尴尬和遗憾。此次取消路演，应当毫不客气的说，是国家体彩中心相关人员的工作失误，在没有进行可行性推敲的情况下，早早把摇奖机路演作为宣传热点广为传播，反映了相关人员在此问题上缺乏经验和谨慎的态度。

　　另外，从国家体彩中心面向全国宣布取消摇奖机路演本身看。国家体彩中心在宣传手段上不免有些迂腐。取消路演本来是对超级大乐透的前期宣传非常不利的消息，应该尽量淡化此次事件。原来计划路演的城市只有广州、武汉、石家庄几个城市，取消路演的消息完全可以只在这几个城市公告一下即可，现在全国范围通知取消路演，无形中把此次事件的负面作用扩大化了。并且，即使取消各地市路演，也应该采取婉转的策略，比如，改在北京进行一次路演。到时可以宣传为：“因为时间紧张，外省市的路演调整为只在北京进行，其它地市路演将另行决定”。这样宣传，其负面作用要远远小于现在这样直白而毫无策略的消息发布。

　　从这件事看，国家体彩中心虽然在这几年大大提高了保护体育彩票声誉的意识。但保护体育彩票声誉的意识还是不够强，取信于民的意识也还不足，在宣传策略上过于迂腐和简单，与福利彩票相比，有相当的差距。

　　这几年，是体育彩票多事之年，先是西安宝马彩票案，把体育彩票的形象狠狠在全国人民面前羞辱了一番。2007年初，又发生了国家体彩中心领导渎职事件。最近媒体又在炒作5100万银行大劫案购买体育彩票案。这一连串的事件，让体育彩票不仅在彩民中，也在普通老百姓中，留下了深刻的负面印象。福利彩票也正是在这几年重新超过了体育彩票的市场份额，其中的原因不能不说和体彩的可信度和声誉不佳有相当的关系。

　　其实，很多彩票业内人士很为体育彩票打抱不平，因为福利彩票也过很多丑闻，从事件的性质和数量上看一点不亚于体育彩票，但媒体好像偏偏和体育彩票过不去，一些炒作由头大的彩票新闻又偏偏正好是发生在体育彩票身上。体育彩票正是百口莫辩，哑巴吃黄连有苦说不出。

　　比如彩票舞弊案件，西安宝马体育彩票案件涉案金额为178万元，而另一起几乎同时发生在福利彩票的舞弊案涉案金额为4448万元，几乎是前者的25倍，但媒体好像只对西安宝马案感兴趣。在百度上搜索一下：“彩世塔彩票案”的相关网页只有3270篇，而“西安宝马彩票案”的相关网页达到45900篇。面对媒体和大众奇怪的偏爱，国家体彩中心只能无可奈何。

　　奇怪现象的背后反映了一个真相。各地体彩中心在与媒体的公关能力和宣传协调能力上普遍落后于福彩中心。造成这种现象的原因可能与历史和体制有关。我国福利彩票早于体彩诞生，福利彩票的工作人员大部分比体彩工作人员的工作经验丰富，与媒体的渊源也要深厚。此外，体彩中心成立后历届国家体彩中心领导比较强调纪律性和一致性，在彩票宣传和运作上，比较规范和严肃。这样虽然保证了体彩系统一直比较安稳，但在宣传手段上就明显缺乏灵活性和适应市场的能力。很久以来，国家体彩中心的人员编制一直远远少于国家福彩中心。走进国家体彩中心，其工作氛围更像行政机关，而国家福彩中心对玩法、市场、宣传的研究氛围一直明显强于国家体彩中心。在这两种完全不同的机关文化下，国家福彩中心在玩法、宣传和市场这几项核心竞争力上一直领先与体彩中心，反应到彩票市场份额上，就是福利彩票在体育彩票独享足彩发行权的不平等劣势下，通过双色球、3D、在线即开等一系列的玩法开拓，极其艰难的赶上并且超过的体育彩票的市场份额，可以说福利彩票这几年取得的成功殊为不宜的，令人赞叹。

　　除了历史原因，国家体彩发行体制的权力过分集中也像限制了省、市发行中心的灵活性。福利彩票各省及各地市的发行中心都有比较大的宣传资金机动性，与媒体及相关部门的的沟通和协调能力都比体彩中心更融洽和密切。全国很多地区福利彩票的宣传力度都比体育彩票大。可见，权力向中央集中，有利于稳定和安全，但也会导致地方灵活性的降低和整个体制的僵化，如何平衡，这也是一个难题。

　　此次从法国wintv公司引进的摇奖机，并不是体育彩票独家采用，早在2003年我国广东省福利彩票发行的南粤风采就采用了同是此公司生产的Geode型号的摇奖机。摇奖机路演主要是为超级大乐透造势，并不会影响其开奖的公正性。而且，取消路演的原因国家体彩中心也做了详细而令人信服的说明，相信仔细看过说明的彩民都完全能理解。

　　超级大乐透即将上市了，希望这次小小的遗憾能提醒全国体彩工作人员更加珍惜自己的声誉和信誉，积极谨慎的做好宣传工作，让这个凝聚着众多体彩人心血的全新玩法，不负众望，一举成功。